As expectativas futuras para o agronegócio mundial são bastante desafiadoras no que diz respeito principalmente à produção de alimentos. O Brasil, como um dos principais produtores agrícolas, precisará se atentar para desafios internos enfrentados pelo agronegócio tais como: infraestrutura, logística, medidas de controle sanitário, pesquisa e desenvolvimento, crédito agrícola, segurança fundiária, política tributária entre outros. As expectativas depositadas no agronegócio brasileiro correm sérios riscos de sofrer um pesado revés se estes gargalos não tiverem a devida atenção juntamente com outros aspectos que ameaçam a competitividade dos empreendimentos rurais.

Os agricultores e pecuaristas necessitam entender melhor o mercado demandante e os fatores que afetam seus negócios, na busca contínua da eficiência operacional. A ideia deste artigo é apresentar o conceito do entendimento e diagnóstico dentro do programa de Planejamento e Gestão Estratégica de Empreendimentos Rurais - PGEER®, e demonstrar sua importância para o desenvolvimento das diretrizes estratégicas no negócio rural.

O empreendimento rural está inserido em um sistema mais amplo e complexo, constituído por vários agentes, com características distintas que devem ser analisadas. Para a análise do macroambiente é explorado o enfoque de rede do empreendimento rural para identificar as ameaças e oportunidades em um contexto mundial marcado por rápidas mudanças. O ponto fundamental da análise do macroambiente é na compreensão pelo gestor do negócio, líder ou proprietário do empreendimento rural e, sempre que possível, tentar prever as mudanças geradas pelas variáveis externas do macroambiente, e identificar quais são os impactos que elas poderão gerar no empreendimento rural.